Что лучше кавычки или минус-слова

Что лучше кавычки или минус слова?
Быстрый ответ: самое лучшее — комбинировать. Но если на это нет времени, то кавычки.
Более медленный ответ:Для фраз с высокой частотностью, в которые входит множество подфраз — кавычки

Для фраз с низкой частотностью, в которые входит мало подфраз — минус-слова

Если у вас ниша более чем на 10 000 показов, можно просто все фразы, входящие в неё, взять в кавычки.

Чем кавычки хуже и лучше минус-слов

По цене клика объявления с минус-словами — гораздо дороже. По трудоёмкости — в разы дольше.

Единственный плюс кавычек состоит вот в чём (Цитата Филиппа Царевского):

Фраза «ремонт квартир» имеет 380 000 показов в месяц. Из них почти 60 000 (т. е. 15 процентов) — это фраза «ремонт квартир фото». Еще 120 000 показов (30 процентов) — другие нецелевые запросы («своими руками», «самостоятельно», «ютуб» — всего при подсчете использовано 557 видов нецелевых запросов). Итого 45 процентов показов по фразе могу быть абсолютно нецелевыми. Для некоторых запросов эта цифра доходит до 80 процентов.

Единственный выход — прорабатывать минус-слова. И для любой сферы их будет не 5, не 50 и даже не 100, а как минимум 300. А где-то дойдет и до 1000−2000. Представьте себе: только хорошая проработка минус-слова увеличит CTR почти в 2 раза, во столько же раз снизив цену за клик.

Есть, конечно, стратегия для ленивых — кавычки. Если взять фразу в кавычки, никакие минус-слова не нужны. Однако большая часть запросов — это запросы, которые вводятся впервые. Кавычками мы отсекаем как мусор, так и очень даже целевые слова. Факт: по низкочастотным запросам, состоящим из 4−6 слов, конверсия самая высокая. Это и логично — люди уже знают, чего точно хотят.

Как на мой взгляд пользоваться минус-словами, не научившись пользоваться кавычками, — гигантская ошибка, ведущая к колоссальным затратам времени и сил на составление первых рекламных кампаний.

Что лучше кавычки или минус-слова: 4 комментария

  1. Айгерим

    Здравствуйте. Прочла вашу статью и ни чего не поняла. Она сама себе противоречит. Например выше вы пишете: «По цене клика объявления с минус-словами — гораздо дороже.» (О чем я узнала впервые). И притом ниже на написано: «только хорошая проработка минус-слова увеличит CTR почти в 2 раза, во столько же раз снизив цену за клик» — так все таки Объявления с минус словами уменьшают по вашему цену клика или нет? И потом вы пишете:»Единственный плюс кавычек состоит вот в чём (Цитата Филиппа Царевского): текст ниже в сером фоне наоборот говорит о всех минусах кавычек

    1. Александр Крылов Автор записи

      Здравствуйте, Айгерим ) Спасибо за комментарий.

      Поясню. Вот по моему мнению, кавычки гораздо лучше минус-слов. Это быстро, просто и логично.

      А вот по мнению, например, Царевского — наоборот. И он пишет: «минус-слова лучше, но их будет 300-2000».

      Чтобы предложить к кампании столько минус-слов, нужно иметь нехилый опыт и потратить уйму времени (до пары месяцев у новичка уйдёт — чтобы понять, как это работает и не наделать ошибок). А чтобы собрать тучу ключевиков для закавычивания — один день.

      Поэтому, на мой взгляд, кавычки хуже только в одном: они отсекают часть низкочастотных запросов из 4−6 слов, по которым конверсия самая высокая, а минус-слова их не отсекают. Во всём остальном кавычки лучше.

      Ну и по цене клика.

      Предположим, что у вас две одинаковые фразы:

      курс по яндекс директу -минус-слово -минус-слово

      и

      «курс по яндекс директу»

      Аудитория для обоих запросов одинакова, следовательно, и количество кликов потенциально одинаковое.

      Но в первом случае будет больше показов из-за нецелевых показов, которые не удалось убрать минус-словами

      Во втором случае — нецелевых показов не будет — их отсекут кавычки.

      Значит, в первом случае с минус-словами будет ниже CTR и выше цена клика (причём чем меньше минус-слов — тем она будет выше)

      Во втором случае с кавычками будет выше CTR и ниже цена клика

  2. Павел

    Здравствуйте, Александр.

    Мне кажется, в сравнении стратегий «кавычки» или «минус-слова» упущен такой момент, как высокая плата за первый клик по объявлению.

    Конечно, чем больше объявлений — тем более релевантно каждое из них запросу и тем больше у него потенциал высокого CTR.

    Но ведь пока система об этом (с первым кликом) не узнала — цена будет нереально высокой!

    Например: если в кампании 1000 объявлений на 1000 слов — по каждому из этих объявлений (если в итоге будут клики) придется по разу заплатить сверхмного за первый клик.

    А если объявление одно — тогда переплата будет 1 раз, а все следующие клики(если объявление хорошее и CTR тоже) будут существенно дешевле.

    Или подразумевается, что если у одного объявления кампании высокий CTR — то система учтет его при расчете цены первого клика по другому объявлению? По идее не должна, хорошие показатели одного объявления никак же не связаны с другим объявлением.

    1. Александр Крылов Автор записи

      Здравствуйте, Павел. Спасибо вам за ваш комментарий и простите, что сразу его не опубликовал — просто пропустил его.

      Система уже знает по большинству объявлений прогнозный CTR. Уже тогда, когда вы их составляете — вы влияете на цены.

      Вы можете попробовать следующее: составьте в интерфейсе сайта яндекс директа всего одно объявление, а потом начните в нём менять прямо там заголовок, текст, длину — и вы увидите, как сразу же меняется прогнозная цена за клик, хотя вы ещё не то что не запускали рекламу, но даже ещё вообще её не подготовили.

      У Яндекса, думаю, гигантская статистика в плане прогноза CTR по большинству если не по всем ключевым фразам.

      И ещё. В момент самого первого клика по объявлению — CTR сразу известен — это результат деления 1 клика на количество показов, которые уже были по данному объявлению.

      Поэтому даже в больших кампаниях за первый клик вы не платите сверхмного. И уж точно не больше, чем во втором озвученном вами варианте.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *