Начнём с того, что определимся, какой вообще может быть минимальная цена.
В спецразмещении эта величина составляет 90 копеек (раньше 3 цента), а в гарантии и динамике — 30 копеек (раньше 1 цент).
Собственно, поэтому дешёвый трафик называется одноцентовым.
Но на самом деле в большинстве ниш такая цена не достижима в принципе даже при кликабельности (CTR) в 100%
Связано это с тем, что когда-то давно Яндекс продавал рекламу не за клики, а за показы. И покупатели в процессе конкуренции могли приобрести, условно, 100 целевых показов за 500 руб.
То есть Яндекс на основании статистики «знает», какую сумму дохода можно извлечь из конкретного количества показов.
И даже если у вас в этой нише будет CTR равный 100% (то есть каждый раз когда есть показ, посетитель кликает по объявлению) тем не менее каждый клик будет стоить 5 руб. А не 30 копеек, как хотелось бы.
И такая статистика накоплена как для спецразмещения, так и для гарантии с динамикой.
Поэтому при оценке цены клика Яндекс директа нужно определить следующие показатели:
Сколько даст Яндексу стандартное объявление в вашей нише, если у него будет CTR, равный 100%
а. Сколько составляет это значение для спецразмещения
б. Сколько составляет это значение для гарантии и динамики
Зная эти величины, вы сможете понять стоимость клика при типовом значении CTR.
Который для спецразмещения можно принять равным 20%, а для гарантии и динамики — равным 4%
Для расчёта цены клика Директа, которую вы можете достичь, предназначен вот этот калькулятор стоимости клика Яндекса директа
|
Расчёт дохода Яндекса от показов
|
|
| Плановый CTR, определённый Яндексом для позиции, % | |
| Цена клика, указанного Яндексом для позиции, руб. | |
| Плановый доход Яндекса за сотню показов на этой позиции, руб. | ? |
|
Показатели вашего объявления
|
|
| Ваш плановый CTR на данной позиции, % | |
| Ожидаемая цена клика по вашему объявлению | ? |
|
Минимальная цена клика в Директе
|
|
| Минимально возможная цена клика на этой позиции (при CTR = 100%), руб. | ? |
Где взять значения планового CTR, определённого Яндексом для позиции, и цену клика для позиции?
Вот тут: Оценка месячного бюджета рекламной кампании Яндекс Директ
Главное окно прогноза бюджета Яндекс Директ для ввода своих фраз:
А здесь уже можно видеть прогнозную стоимость клика и плановый CTR, которые нужно использовать:
Как понять, устраивает ли вас такая цена? Для этого я разработал оценщик ниши в Яндекс Директе
Вводите свои данные и получаете план дохода за месяц.
Если такая цена вас не устраивает, то дальше вам нужно либо сменить регион, либо «выдавить» конкурентов с помощью подпорок.
Потому что именно конкуренты в вашей нише в текущий момент влияют на стоимость вот этой сотни показов.
О снижении цены клика можно почитать вот эту статью: как снизить цену клика до 6 руб., подняв CTR до 40-50%
Цены, рекомендованные системой Яндекс Директ для объявлений ставить нельзя.
Цену клика вы можете определить только самостоятельно.
Подставьте вот тут: оценщик ниши в интернете рекомендованные Яндексом цены, и вы убедитесь, что по большинству фраз вы мгновенно улетаете в минус.
Цены на объявления следует ставить только самостоятельно!
Если вам нужна простая справка по Яндекс Директу для понимания, как всё это устроено — вот она:
Пошаговый план запуска прибыльной Контекстной Рекламы на Яндексе
Вводите почту — на неё приходит книжка самого известного в этой сфере специалиста — Ильи Цымбалиста