Александр Крылов
Счастье, SEO, Череповец, Яндекс Директ, ВКонтакте, SMM

Что лучше кавычки или минус слова

/ Просмотров: 858

Что лучше кавычки или минус слова?
Быстрый ответ: самое лучшее - комбинировать. Но если на это нет времени, то кавычки.
Более медленный ответ:

Для фраз с высокой частотностью, в которые входит множество подфраз - кавычки

Для фраз с низкой частотностью, в которые входит мало подфраз - минус-слова

Если у вас ниша более чем на 10 000 показов, можно просто все фразы, входящие в неё, взять в кавычки.

Чем кавычки хуже и лучше минус-слов

По цене клика объявления с минус-словами - гораздо дороже. По трудоёмкости - в разы дольше.

Единственный плюс кавычек состоит вот в чём (Цитата Филиппа Царевского):

Фраза «ремонт квартир» имеет 380 000 показов в месяц. Из них почти 60 000 (т. е. 15 процентов) — это фраза «ремонт квартир фото». Еще 120 000 показов (30 процентов) — другие нецелевые запросы («своими руками», «самостоятельно», «ютуб» — всего при подсчете использовано 557 видов нецелевых запросов). Итого 45 процентов показов по фразе могу быть абсолютно нецелевыми. Для некоторых запросов эта цифра доходит до 80 процентов.

Единственный выход — прорабатывать минус-слова. И для любой сферы их будет не 5, не 50 и даже не 100, а как минимум 300. А где-то дойдет и до 1000−2000. Представьте себе: только хорошая проработка минус-слова увеличит CTR почти в 2 раза, во столько же раз снизив цену за клик.

Есть, конечно, стратегия для ленивых — кавычки. Если взять фразу в кавычки, никакие минус-слова не нужны. Однако большая часть запросов — это запросы, которые вводятся впервые. Кавычками мы отсекаем как мусор, так и очень даже целевые слова. Факт: по низкочастотным запросам, состоящим из 4−6 слов, конверсия самая высокая. Это и логично — люди уже знают, чего точно хотят.

Как на мой взгляд пользоваться минус-словами, не научившись пользоваться кавычками, - гигантская ошибка, ведущая к колоссальным затратам времени и сил на составление первых рекламных кампаний.
Комментариев: 4 RSS

Здравствуйте. Прочла вашу статью и ни чего не поняла. Она сама себе противоречит. Например выше вы пишете: "По цене клика объявления с минус-словами - гораздо дороже." (О чем я узнала впервые). И притом ниже на написано: "только хорошая проработка минус-слова увеличит CTR почти в 2 раза, во столько же раз снизив цену за клик" - так все таки Объявления с минус словами уменьшают по вашему цену клика или нет? И потом вы пишете:"Единственный плюс кавычек состоит вот в чём (Цитата Филиппа Царевского): текст ниже в сером фоне наоборот говорит о всех минусах кавычек

Здравствуйте, Айгерим ) Спасибо за комментарий.

Поясню. Вот по моему мнению, кавычки гораздо лучше минус-слов. Это быстро, просто и логично.

А вот по мнению, например, Царевского - наоборот. И он пишет: "минус-слова лучше, но их будет 300-2000".

Чтобы предложить к кампании столько минус-слов, нужно иметь нехилый опыт и потратить уйму времени (до пары месяцев у новичка уйдёт - чтобы понять, как это работает и не наделать ошибок). А чтобы собрать тучу ключевиков для закавычивания - один день.

Поэтому, на мой взгляд, кавычки хуже только в одном: они отсекают часть низкочастотных запросов из 4−6 слов, по которым конверсия самая высокая, а минус-слова их не отсекают. Во всём остальном кавычки лучше.

Ну и по цене клика.

Предположим, что у вас две одинаковые фразы:

курс по яндекс директу -минус-слово -минус-слово

и

"курс по яндекс директу"

Аудитория для обоих запросов одинакова, следовательно, и количество кликов потенциально одинаковое.

Но в первом случае будет больше показов из-за нецелевых показов, которые не удалось убрать минус-словами

Во втором случае - нецелевых показов не будет - их отсекут кавычки.

Значит, в первом случае с минус-словами будет ниже CTR и выше цена клика (причём чем меньше минус-слов - тем она будет выше)

Во втором случае с кавычками будет выше CTR и ниже цена клика

Здравствуйте, Александр.

Мне кажется, в сравнении стратегий "кавычки" или "минус-слова" упущен такой момент, как высокая плата за первый клик по объявлению.

Конечно, чем больше объявлений - тем более релевантно каждое из них запросу и тем больше у него потенциал высокого CTR.

Но ведь пока система об этом (с первым кликом) не узнала - цена будет нереально высокой!

Например: если в кампании 1000 объявлений на 1000 слов - по каждому из этих объявлений (если в итоге будут клики) придется по разу заплатить сверхмного за первый клик.

А если объявление одно - тогда переплата будет 1 раз, а все следующие клики(если объявление хорошее и CTR тоже) будут существенно дешевле.

Или подразумевается, что если у одного объявления кампании высокий CTR - то система учтет его при расчете цены первого клика по другому объявлению? По идее не должна, хорошие показатели одного объявления никак же не связаны с другим объявлением.

Здравствуйте, Павел. Спасибо вам за ваш комментарий и простите, что сразу его не опубликовал - просто пропустил его.

Система уже знает по большинству объявлений прогнозный CTR. Уже тогда, когда вы их составляете - вы влияете на цены.

Вы можете попробовать следующее: составьте в интерфейсе сайта яндекс директа всего одно объявление, а потом начните в нём менять прямо там заголовок, текст, длину - и вы увидите, как сразу же меняется прогнозная цена за клик, хотя вы ещё не то что не запускали рекламу, но даже ещё вообще её не подготовили.

У Яндекса, думаю, гигантская статистика в плане прогноза CTR по большинству если не по всем ключевым фразам.

И ещё. В момент самого первого клика по объявлению - CTR сразу известен - это результат деления 1 клика на количество показов, которые уже были по данному объявлению.

Поэтому даже в больших кампаниях за первый клик вы не платите сверхмного. И уж точно не больше, чем во втором озвученном вами варианте.

Оставьте комментарий!

Комментарий будет опубликован после проверки

Имя и сайт используются только при регистрации

Авторизация MaxSiteAuth.

(обязательно)