Начнём с того, что определимся, какой вообще может быть минимальная цена.
В спецразмещении эта величина составляет 90 копеек (раньше 3 цента), а в гарантии и динамике — 30 копеек (раньше 1 цент).
Собственно, поэтому дешёвый трафик называется одноцентовым.
В теории предполагается, что можно получать клики по 30 копеек при условии, что на ваши объявления много кликают.Но на самом деле в большинстве ниш такая цена не достижима в принципе даже при кликабельности (CTR) в 100%
Связано это с тем, что когда-то давно Яндекс продавал рекламу не за клики, а за показы. И покупатели в процессе конкуренции могли приобрести, условно, 100 целевых показов за 500 руб. То есть Яндекс на основании статистики «знает», какую сумму дохода можно извлечь из конкретного количества показов.
И даже если у вас в этой нише будет CTR равный 100% (то есть каждый раз когда есть показ, посетитель кликает по объявлению) тем не менее каждый клик будет стоить 5 руб. А не 30 копеек, как хотелось бы. И такая статистика накоплена как для спецразмещения, так и для гарантии с динамикой.
Поэтому при оценке цены клика Яндекс директа нужно определить следующие показатели:Сколько даст Яндексу стандартное объявление в вашей нише, если у него будет CTR, равный 100%
а. Сколько составляет это значение для спецразмещения
б. Сколько составляет это значение для гарантии и динамики
Зная эти величины, вы сможете понять стоимость клика при типовом значении CTR. Который для спецразмещения можно принять равным 20%, а для гарантии и динамики — равным 4%
Для расчёта цены клика Директа, которую вы можете достичь, предназначен вот этот калькулятор стоимости клика Яндекса директа
Где взять значения планового CTR, определённого Яндексом для позиции, и цену клика для позиции?Вот тут:
Дальше делаем по скриншотам, полученные значения вставляем в калькулятор:
Главное окно прогноза бюджета Яндекс Директ для ввода своих фраз
А здесь уже можно видеть прогнозную стоимость клика и плановый CTR, которые нужно использовать
Как понять, устраивает ли вас такая цена? Для этого я разработал
Вводите свои данные и получаете план дохода за месяц.
Если такая цена вас не устраивает, то дальше вам нужно либо сменить регион, либо «выдавить» конкурентов с помощью подпорок. Потому что именно конкуренты в вашей нише в текущий момент влияют на стоимость вот этой сотни показов. О снижении цены клика можно почитать вот эту статью:
как снизить цену клика до 6 руб., подняв CTR до 40-50%
Цены, рекомендованные системой Яндекс Директ для объявлений ставить нельзя. Цену клика вы можете определить только самостоятельно. Подставьте вот тут:
рекомендованные Яндексом цены, и вы убедитесь, что по большинству фраз вы мгновенно улетаете в минус. Цены на объявления ставить только самостоятельно!
Если вам нужна простая справка по Яндекс Директу для понимания, как всё это устроено — вот она:
Пошаговый план запуска прибыльной Контекстной Рекламы на Яндексе
Вводите почту — на неё приходит книжка самого известного в этой сфере специалиста — Ильи Цымбалиста